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百度APP全新进级,面前有何深意?

  公家号:新营销   作者:刘波涛   2022-04-27 21:59

2021年4月26日,在百度挪动生态万象大会上,百度App宣布主要信息:百度App品牌进级,Slogan进级为“百度一下、糊口更好”。

在会上,百度副总裁、百度App总司理平晓拂晓确提出百度App的三大焦点计谋:内容视频化、搜刮品德化和信息办事化。此中,信息办事化是重中之重。

这是百度第三次宣布Slogan。从2005年的“百度一下、你就晓得”,到2017年的“有事搜一搜、没事看一看”,再到2021年的“百度一下、糊口更好”,百度一向求变求新。

Slogan的变更,对应的是计谋的进级。

搜刮面前的办事需要

用户每次人机交互,代表了两重潜伏的需要:取得信息的需要,享用办事的需要。

百度的每次搜刮,面前都有一个用户的潜伏办事需要等候取得知足。当你在百度App中搜刮 “甚么样的T恤显瘦”,你实在但愿能挑到一款心仪的T恤,还但愿最好能自动完成下单、付出等使命;当你说出“肚子疼若何办”时,你能够想但愿能最疾速的接洽到天下三甲病院的权势巨子大夫,为你现场诊断开药,还能疾速便利的帮你完成药品下单、采办。

从用户的搜刮行动中,百度能精准洞悉用户的办事需要,但若是没能完整将之转化成出产力。相称因而,只挖到浅表层的信息之矿,更深层的办事之矿,有待发掘。

明天的百度App,不但仅是信息检索东西,更是一个新型的糊口办事平台,面前毗连的是与人们糊口息息相干的各类处理计划。曩昔,百度经由进程搜刮+信息流,供应了用户想要的高品质内容。而此刻,百度App出力经由进程内容视频化、搜刮品德化、信息办事化,供应用户想要的高品质办事。

内容视频化,象征着用户取得的是加倍静态的谜底。比方,明天一个用户百度“鼻子过敏若何办”,不但能够经由进程百度取得专业大夫供应的视频谜底,乃至能够与大夫停止一对一的解答。“百度APP具备30多万位来自天下各地闻名病院权势巨子的专家,能够为用户供应7 X 24小时的在线问诊办事,随时能够解答用户相干的题目。”平晓黎说。

搜刮品德化,在平晓黎看来是让专业的人往返答专业题目,继而进一步消弭信息差。这象征着每次搜刮的面前,毗连都是一个个有温度的人。凉飕飕的谜底,被人与人之间的温情所替换,这不但让搜刮成果有了可托度、权势巨子性,也为深切办事供应了泥土。

信息办事化,能够用平晓黎的一句话所归纳综合:“所见即所得”。据先容,用户在百度上天天抒发的明白办事需要高达10亿次,触及到糊口的各个方面。此刻,智能小法式承当了“信息办事化”计谋落地的重担。在百度App上,天天有跨越66万的智能小法式为4亿活泼用户供应办事,这些办事笼盖了271个行业。

比方,用户在百度上搜刮顺丰的德律风,之前百度给出的成果是顺丰的官方德律风,而此刻,百度除显现顺丰的官方德律风外,还经由进程小法式将顺丰的寄件办事显现给用户。“咱们发明用户间接点击寄件小法式下单的比例很是高。这申明用户不但有查问德律风的需要,另有潜伏的寄件需要。”平晓黎说。

若是说曩昔十年,百度在信息取得上给出了完美的处理计划,那末将来十年,百度将在糊口办事上周全发力,像水、电、煤一样,成为人们平常糊口中不可缺失的一局部。这明显是一个更加弘大的蓝图。

深度毗连办事需要

缔造更多营销机遇

知足用户办事需要,对百度而言,拓宽了更多的用户操纵场景,对品牌主来讲,则带来更多的营销机遇。

跟着中国经济进入新常态,企业生长的需要愈来愈激烈。跟着营销线上化的趋向不时加深,若何操纵新手艺、新渠道打破增加瓶颈,缔造更多营销机遇,是中国企业面对的配合课题。

百度以壮大的AI才能发掘每个信息检索面前的潜伏办事需要,经由进程智能小法式毗连品牌主与用户的办事需要,构成从信息到办事的闭环,终究为品牌主缔造无穷的营销机遇。

另外,百度以百家号、小法式、托管页为三大支柱,赞助品牌主取得深度的用户毗连;经由进程构建差别的营销场景(搜刮、问答、百科、短视频等),赞助品牌主激起用户需要;操纵百家号、百度贴吧、百度晓得的互动矩阵,赞助品牌主与用户相同,成立本身的私域流量。

比方,百度百家号,恰是经由进程内容为创作者与用户之间缔造毗连。百家号总司理杨潆谈到了创作者生果猎人杨晓洋故事:他同族的姑姑良多年不接洽了,俄然有一天给他发动静给侄子说:“我在搜山竹视频的时辰找到你的视频,只晓得你之前是干动物的,不晓得你详细干甚么,此刻懂了,你本来是做生果科普的,看了你的视频,我成了咱们村最会挑山竹的阿谁。”

在杨潆看来,百家号作为百度内容生态体系的“全能钥匙”,已完成了一次上传,全矩阵15个以上的平台散发。而在贸易变现方面,在百家号取得多元变现的作者数目增加了120%,作者收益增加快率超700%。

完美的挪动生态,让百度具备了壮大的间接办事才能,也为品牌主的疾速生长供应了无穷的动能。

斑马精酿是一个年青的网红啤酒品牌。斑马精酿与百度App联袂协作,首创了一个全新的营销弄法,吸收了有数的年青人到场。

经由进程百度小法式的AI智能体系,斑马精酿搭建了一个间接将销量转化跟深度内容合为一体的品牌官网,用户搜刮“斑马精酿”,便可一键触达。

用户在百度App搜刮“斑马精酿”,便可到场勾当以一元价钱秒杀斑马精酿网红柚子啤酒,天天限量1000瓶,勾当从4月16日起延续到4月26日。在搜刮页面中,用户还能够间接经由进程“身旁酒馆”和老友相约线下痛饮,取得“线上即搜、线下即饮”的最好休会。

同时,百度智能小法式还为斑马精酿婚配了包含搜刮LOFT空间、办事聚合页等搜刮资本。另外,百家号与斑马精酿协作睁开“心潮&斑马精酿”大咖品酒勾当,经由进程内容种草的体例,赞助斑马精酿圈住更多的年青用户。

在斑马精酿的协作中,百度不再知足告白平台的脚色,而真正变制品牌的“生长力引擎”,完成了品效合一。

从斑马精酿的例子能够看出,百度经由进程壮大的挪动生态,无缝地将用户的办事需要与品牌主的办事供应毗连在了一路,既知足用户的办事需要,又赞助品牌完成了实在的生长。在这个进程中,百度像黏合剂一样,将用户、品牌主深深地黏在了一路

结 语

从“有事搜一搜,没事看一看”向“百度一下,糊口更好”进级面前,是全数百度挪动生态的转型与进级。5.6亿的百度App月活用户,4.2亿的智能小法式月活用户,66万的智能小法式办事开辟者,420万的百家号创作者,百度壮大的挪动生态为其计谋进级供应了坚固的根本。

若是说2005年宣布的Slogan“百度一下、你就晓得”照应了其搜刮引擎计谋,2017年宣布的“有事搜一搜、没事看一看”是搜刮+信息流双引擎计谋的浅显化抒发,那末本年宣布的“百度一下、糊口更好”Slogan则反应了百度聚焦办事的决计。

跟着5G、AI手艺的不时提高,物联网时期加快到来,互联网的合作将从一个新的维度周全睁开。将来,跟着交互装备的成长,人们糊口的半径不但是在手机,乃至会扩大到全数智能家居、无人车乃至更多新场景。

在万物互联的剧变时期,百度自动求变、聚焦办事,既逢迎了大趋向,又缔造了一片具备设想力的新六合。从这点上看,百度办事计谋的推出,合法当时。

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