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汉子在直播间破费起来有多野?这份报告告知你

  公家号:淘榜单   作者: 杨洁、罗遥   2022-04-06 20:00

开年第一爽剧《赘婿》爆火、《江山令》热度居高不下、《芳华有你3》和缔造营几近同时开播,正面battle。三月本来是女性的主题季,万万没想到是男性议题站到了C位。

“鲜肉当道”、“奶狗横行”,男性议题突破了圈层壁垒,逐步跳脱出文娱圈扩大到社会圈,乃至破费范畴。

以往,在破费范畴内,男性常常是被疏忽的一类群体,世异时移,现在男性破费正在不时突起。在淘宝直播间,主播们也起头赐与男性破费者更多的存眷,男性逐步成为局部商家和品牌方的重点发力标的目的

那末,在女性用户占比复杂的淘宝直播里,男性破费者们在若何引领直播破费的潮水?淘榜单结合淘宝直播ON MAP宣布《淘宝直播男性破费报告》,把眼光聚焦于这群淘宝直播中的“败家爷们” 。

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男性用户一年翻番,还长出了N个“李佳琦”

报告显现,直播购物的“败家爷们”正在强势突起,从2018-2020年,直播间的男性破费者人数暴跌,2020年同比增加了205.4%,远高于女性同比增幅111.1%。男性破费者占比也逐年爬升,早晨20:00~22:00成了“败家爷们”看直播的黄金时候。

男性主播的数目也比遍及认知中的要多,占了主播总人数的四成,淘宝主播正在出现出千千万万个李佳琦。在男性主播TOP10中,明星和达人成五五开。李佳琦Austin、Timor小小疯、林依轮、熏风Cheney、吉杰居于前五名。

曾几甚么时候,李佳琦还在直播间里喊着“一切女生”,现现在,他已将带货话术改成“一切女生和男生”。实在,爱费钱的不必然是女性,数据显现,在淘宝直播中,县城的哥哥们最爱买买买,男性用户中六线都会的占比达27.1%

具体来说,从都会线级散布来看,下沉市场的男性破费力成了待发掘的大金矿,六线都会男性破费者占比最高。二三线都会的男性破费则紧跟厥后,占比别离是23%和18.7%。

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90后爱颜,80后爱家,70后爱享用

除地区维度,相较于女性破费者,男性破费者在商品上的偏好度大不不异。对照女性,男性最不吝斥资采办如汽车、大师电、家装、男装、3C数码等品类。

固然,差别春秋段男性的直播破费偏好仍是很不一样的。90后更存眷表面和乐趣,在男装、医美、腕表眼镜、活动、数码等破费最多;80后爱家庭,更偏向于囤购母婴用品、为家庭购买汽车、家电等大件;70后男性一样存眷家庭大件破费,但也采办珠宝金饰、鲜花宠物用品。

“他”们有些更存眷文娱影音和文明破费,有些痴迷于电子游戏而情愿“氪金”,有些为了一双球鞋情愿破费一个月的人为……配合的破费须要以外,男性破费者也各有各的“次元天下”。

俗语说,汉子一面墙,堪比一套房。为此,咱们特地看了看男性用户看直播时下单盲盒手办、宠物破费等商品的表现。

从下单金额来看,上海、北京、广州市民在淘宝直播间买最多宠物用品,这些都会的男性们成为见义勇为的“猫奴狗奴”;成都、重庆的男性交养花,鲜花绿植在这两个地区热销;盲盒手办则在天津、深圳销量极高。

最风趣的是客岁爆红的丁真地点的四川甘孜,在数据显现上,本地小伙更爱在淘宝直播下单时髦单品-—-腕表眼镜、鞋类、男装、箱包、饰品等等。

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白酒VS美妆,谁让汉子们更上瘾?

最初,咱们仍是重点看看,和男性相干的最有代表性的三个大类目:美妆、服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net、白酒。

在这个颜值当道的时期,爱美之心,人皆有之。寻求颜值与精美早已不再是女性的专利,在护肤、彩妆等范畴,男性都起头显现较高的采办率。

从美妆类目男性破费额看,上海的精美男孩占据C位。不管是北上广,仍是杭州、成都等新一线都会,乃至在宇宙的绝顶——铁岭,医美办事都遭到了哥哥们的接待,跻身偏好破费Top5。

固然起头注重“美颜”,但从服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net类目上看,“直男与时髦绝缘”能够还还没有突破。在淘宝直播中,直男的咀嚼,一眼就被看破。色彩的花梢刺目,NO!与他们酷爱的低调朴实水乳交融。

从数据上看,直男服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net的挑选中,50~200价位段的衣服成为直男最爱,比拟女性,在服装网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net网www.vhao.net的购买上,汉子们的挑选关头词仍是“经济” 、“根基款” 、“对品牌专注”,除“海澜之家”,汉子们对波司登、优衣库等品牌的偏心自始自终。

能够他们中的大大都,已接管了穿衣气概被身旁的女性安排的运气。

在这三个类目中,酒这个品类增加最为微弱

古代社会里,汉子跟酒的干系很奇奥。应付须要,解压须要,消遣也须要,酒毫无疑难是良多男性糊口体例的主要构成。

但咱们仍然没想到,直播间的酒类破费增速如斯惊人,出格是白酒。

2020年,国产白酒在直播间的同比增加跨越700%,80后、90后成为酒类破费的主力军,白酒成为30+汉子“糊口的解药”。

从地区上看,广东省、江浙沪三省的汉子们扛起饮酒的大旗,茅台、五粮液、泸州老窖成为最受接待的前三甲。

不买则已,一买惊人,当“买买买”不再是女性破费者的独占特权,“他经济”同样成为了新风口。

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记者 | 杨洁、罗遥

责编|王小乔

排版| 宋 睿

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